后疫情时代，，，，，，，，短视频正以亘古未有的速率高速生长，，，，，，，，新平台如雨后春笋般一直涌现，，，，，，，，逐渐成为了人们最喜欢的社交方法之一。。。。。。。。随着资源市场一直优化结构，，，，，，，，在全球各地相关政策的指导与羁系之下，，，，，，，，短视频工业生态也逐渐爆发改观，，，，，，，，为全球社媒的更迭一连注入新的活力，，，，，，，，除了时下火爆全球的 TikTok，，，，，，，，你知道 Meta 也结构了自己的短视频营销平台矩阵吗？？？？？

Facebook 和 Instagram 作为全球用户体量最大的社交媒体平台之一，，，，，，，，Meta 自然不会放过这个绝佳的转化时机，，，，，，，，推出了 Reels 短视频功效，，，，，，，，以应对势头正盛的 TikTok。。。。。。。。阻止现在，，，，，，，，Meta 已经向 150 多个国家和地区推出了 Facebook Reels 和 Instagram Reels。。。。。。。。

Meta 通过在社媒渠道首页设置更多更显眼的展示位以指导用户使用 Reels，，，，，，，，据悉 Instagram 用户使用 Reels 的时间已经凌驾了 20%，，，，，，，，Facebook 的用户寓目视频的时间占有了 50% 左右。。。。。。。。

现在 Facebook Reels 的用户使用数据正在高速增添中，，，，，，，，并且 Meta 正在加鼎力大举度勉励创作者们在 Reels 举行视频创作，，，，，，，，推出 Reels Play 奖励妄想，，，，，，，，创作者每月可获得最高 4,300 美元的奖金激励！扎克伯格此前也宣布将在 2022 年竣事前向 Facebook 和 Instagram 上的创作者投资至少 10 亿美元，，，，，，，，吸引更多优质创作者带着他们的原创内容进驻。。。。。。。。

01 Reels 和 TikTok 的区别在哪儿？？？？？

TikTok

Facebook Reels

Instagram Reels

视频长度上限

10 分钟

60 秒

90 秒

文本限制

150 字符

2,200 字符

2,200 字符

视频编辑功效

多种模板、滤镜、配音、音乐库及字体等

简朴的滤镜和音乐库（受限于版权）等

简朴的滤镜和音乐库（受限于版权）等

开放国家

200+

150+

150+

主要受众群体年岁段

15 - 24

35 - 44

24 - 34

别的，，，，，，，，TikTok 和 Reels 在内容类型上也有很大的差别，，，，，，，，在 TikTok 上，，，，，，，，内容以娱乐为主，，，，，，，，展现形式越发原生。。。。。。。。在 Facebook & Instagram Reels 上，，，，，，，，美学很主要，，，，，，，，由于 Facebook & Instagram 是一个主要的品牌推广平台。。。。。。。。如上所示虽然 Reels 可展示的视频时长相较 TikTok 更短一些，，，，，，，，可是 Reels 可以通过更长的文字内容去联动视频内容举行品牌先容和宣传。。。。。。。。

（图片泉源：Instagram）

02 为什么要实验 Reels 广告？？？？？

1. 用户体量大：

Facebook 作为全球用户体量最大的社交媒体平台，，，，，，，，现在已经向 150 多个国家和地区推出 Reels，，，，，，，，不但用户使用率正在快速增添中，，，，，，，，并且优质创作者也在快速涌入，，，，，，，，这意味着投放广告将有时机获得更多的优质广告位。。。。。。。。

2. 提高被新受众发明的机率：

用户寓目 Reels 是为了探索和发明新鲜、有趣、优质的内容，，，，，，，，通过宣布大胆且有创意的内容，，，，，，，，让用户在刷 Reels 时更快发明并熟悉你的品牌。。。。。。。。

3. 互动率更高：

相比通俗的动态信息流版位，，，，，，，，短视频勉励用户与视频互动，，，，，，，，能在短时间内快速吸引用户的注重力，，，，，，，，你的广告也会获得更高的互动率。。。。。。。。

4. 更容易与受众建设联络：

通过加入 Reels 的文化时刻、热门话题和热门挑战等官方运动，，，，，，，，以更富有创造力的方法真实泛起品牌气概，，，，，，，，在契适用户需求的同时紧跟时下潮流。。。。。。。。

5. 拥有更强的消艰辛：

Instagram 和 Facebook 的受众的平均年岁在 TikTok 之上，，，，，，，，意味着使用 Reels 的受众群体拥有更强的购置力。。。。。。。。

6. 无缝购置体验：

团结 Shop 功效，，，，，，，，通过在 Reels 短视频标记商品后，，，，，，，，用户无需退出 Instagram 即可发明你的商品并完成购置，，，，，，，，实现购置流程无缝闭环，，，，，，，，提高转化率。。。。。。。。

（图片泉源：feroldis）

03 怎样建设 Facebook & Instagram Reels 广告

1. 通例的视频流广告

若是你的广告创意是仅针对短视频而制作的，，，，，，，，可以在广告中选择仅投放 Reels 版位。。。。。。。。

设定方法：在正常的广告建设流程中选择你的广告目的→在广告组层级设置你的像素、预算及受众→在版位设置部分选择手动设置版位→勾选 Facebook Reels、Instagram Reels 版位→完成广告创意的上传和正常设置宣布。。。。。。。。（请注重 Facebook Reels 的时长限制是 60 秒，，，，，，，，Instagram Reels 的时长限制是 90 秒，，，，，，，，若是你想投放时长大于 60 秒的视频，，，，，，，，请单独选择 Instagram Reels 版位）

2. 浮层广告

浮层广告区别于常见的信息流广告，，，，，，，，更像是短视频里的视频插播广告，，，，，，，，可以把每个创作者的视频看做一个广告位，，，，，，，，以横幅或贴图名堂直接置于 Facebook Reels 上层的一种广告形式。。。。。。。。

(图片泉源：Paula Garcia）

设定方法：在正常的广告建设流程中选择你的广告目的→在广告组层级设置你的像素、预算及受众→在版位设置部分选择手动版位→勾选 Facebook overlay ads in Reels 版位→完成广告创意的上传和正常设置宣布。。。。。。。。

3. Reels 品牌内容广告

使用 KOL 爆发的原生视频 Reels 举行推广，，，，，，，，拉近与用户的距离，，，，，，，，增强品牌的信任度和喜欢度。。。。。。。。若是你已经与 KOL 相助宣布 Reels，，，，，，，，并获得 KOL 的标记，，，，，，，，那么你可以投放 Reels 品牌内容广告。。。。。。。。

设定方法：在正常的广告建设流程中选择你的广告目的→在广告组层级设置你的像素、预算及受众→在版位设置部分选择手动版位→勾选 Facebook Reels、Instagram Reels 版位→在广告创意层级选择使用现有帖子→品牌内容→下拉就可以看到 KOL 宣布并标记你的帖子，，，，，，，，选中帖子即可举行宣布推广。。。。。。。。

Reels 是 Meta 力推的绝佳品牌宣传新阵地，，，，，，，，在各路英雄都在涌入 TikTok 争抢流量的同时，，，，，，，，Reels 同样是你在推广品牌时禁止错过的大好时机，，，，，，，，赶忙实验起来吧！